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山水娱乐与飞亚达品牌营销的“星”动印记
2018-05-13 03:14

          山水娱乐讯:腕表品牌与明星合作,代言人是品牌沟通策略的重要一环,明星加持的品牌能快速提升品牌形象及知名度,并提供有效的营销战略。本文主要以飞亚达腕表为主要案例,飞亚达作为国内腕表市场的代表性品牌,成功运用明星营销策略,并取得突破性的成就。



明星代言,深度塑造

明星代言,是深度捆绑明星IP内容来传递品牌信息的有效手段。以飞亚达腕表为例,借助代言人高圆圆、古天乐对目标市场的强大影响力,引发广大网友的讨论,深入扩散品牌形象和影响力,实现品牌效应。其次与代言人展开深度合作,主演影视剧、时尚活动、婚礼等代言人重要曝光时段展开深入合作,在形成与代言人强关联的同时传递品牌主张建立情感认同。



品牌挚友,流量站台

“品牌活动+人气明星”是腕表品牌常见的营销方式之一,邀请与品牌气质接近的热门明星作为品牌挚友出席品牌活动。飞亚达腕表曾邀请王珞丹、马思纯、古力娜扎等品牌挚友出席品牌新品、电商直播、品牌公益、行业盛会等主题活动,既为活动带动流量关注、增加品牌曝光,也标明了时尚年轻化的品牌形象。


热门IP,花样营销

腕表品牌植入热门IP,能有效地抓住消费者注意力,实现品牌价值的营销新趋势。飞亚达不仅与代言人的影视作品进行植入,同时也联合热门IP进行合作,如《欢乐颂2》就通过人物海报、剧集植入等合作形式,多维度传递了飞亚达悦己、时尚的品牌诉求,让消费者在接受品牌主张的同时,参与品牌互动建立情感连接,为IP效应转化品牌价值提供了案例参考。



时尚带货,粉丝转化

在粉丝经济时代,越来越多的腕表品牌通过明星与消费者进行沟通。品牌借助明星人气为品牌宣传造势,还能将其背后强大的粉丝流量进行利润转化。明星的“带货”效应已经成为品牌开拓用户有效的途径之一。比如飞亚达腕表,代言人高圆圆的带货能力有目共睹,杂志封面、时装秀场、机场街拍等方式,可以说是粉丝们的时尚风向标。



明星带动,融合渠道

在新零售和消费升级的大背景下,围绕腕表品牌进行的娱乐、IP营销,更多的是强调内容、体验和多元。飞亚达腕表将传统渠道升级为线下+线上,涵盖门店、电商平台、电商直播等多渠道模式。比如飞亚达品牌挚友马思纯出席飞亚达与京东的战略合作仪式,直播活动的形式为品牌获得巨大流量,增加新品预约和销量,最终通过线上线下双渠道销售增长。

本文出处:山水娱乐平台http://www.hellohaolaiwu.com/

(作者:小一哥)